Weil es bereits eine solche Vielfalt an Produkten gibt, muss ein Entwurf heute charakteristische Einzelheiten aufweisen, um das Interesse des Verbrauchers zu wecken. Norbert und Silja Beck (1959/1967) forschen daher in ihren Entwürfen nach einem Mehrwert, einem ausgeprägten Charakter und einer guten Story.